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“买买买”中 长三角地区“消费特质”如何?

2019-1-16 05:21:33

来源:解放日报 作者:任翀 选稿:邱恒元

原标题:“买买买”中,长三角“消费特质”如何

  从长三角总体看,以提升生活品质为追求的、价格相对较高的服务产品在过去三年内大受欢迎,整个地区的服务消费实现量、价齐升,总消费额和客单价均实现翻番

  京东旗下“21·京东BD研究院”近日发布的《服务消费引领者——长三角精致生活一体化报告》结合京东大数据平台、国家统计局和多家机构的数据,对长三角城市群26个城市进行分析,指出长三角的服务型消费全面爆发,消费多级化正在形成。

  报告数据显示,区域经济的高速发展、电商平台的繁荣,加速了消费者对于“精致生活”的追求,在长三角地区,服务型消费正在成为消费领头羊。以浙江为例,上半年,浙江生活用品及服务、其他用品及服务支出,分别增长32.7%和30.7%,在八大类消费支出中居前两位。其中,居民人均家政服务、旅馆住宿、医疗服务等支出增长较快。

  从长三角总体看,宠物消费、家装消费、医疗消费等以提升生活品质为追求的、价格相对较高的服务产品在过去三年内大受欢迎,整个地区的服务消费实现量、价齐升,总消费额和客单价均实现翻番,而在购买过服务类产品的用户中,人均消费累计增长71%。

  随着电商平台对用户消费习惯的进一步改造,长三角的电商消费多样化、日常化消费趋势明显。较高的消费能力、巨大的服务消费需求和成熟的电商消费习惯,使得区域内电商消费在服务类商品的延伸更加迅速,服务消费既“高端”“多元”又“日常”。

  例如,除去商品附加的维修、保洁服务,医疗、教育等生活服务以外,保险服务作为一种金融服务类消费品类,成为上海、南京、合肥等地增速最快的服务消费品类。而从长三角的服务单品销售额增速来看,线上家装服务、票务服务、充值服务和医药服务等都有单品上榜。

  不同城市和地区对于服务品类的消费各具特色。总体而言,长三角核心城市的服务消费构成中,商旅服务在各大城市中占比靠前。从个体看,生活节奏较快的上海消费者是最注重身体健康,健康服务占比最大;悠闲的滨海城市宁波是各个城市中生活服务占比最高的一个。

  除此之外,服务消费凭借着透明的价格和畅通的渠道,电商已经深度改造长三角地区的汽修行业,零件采购与前端维修开始分离,而此类消费在长三角中心城市比重越来越大。上海、苏州、杭州稳居2017年和2018年汽车用品市场的前三,并且占整个长三角市场规模,已经从2017年的47%上升至51%。此外,本地生活、旅游类消费在长三角的增幅也很大,作为旅游城市的南京和杭州是其中的佼佼者。

  值得一提的是,长三角城乡经济呈现区域一体化、城乡均衡化发展趋势,城乡电商消费差距也进一步缩小。2018年前10月,城市居民与乡镇居民在京东平台的人均消费系数比,从100∶84上升至100∶92。

  数据显示,长三角农村居民的线上消费结构还在不断优化,乡村居民的电商消费已经不再局限于实体商品的消费上,而是开始向服务消费扩展,包括教育培训、家庭清洁、个人护理、农资园艺等服务型消费,在区域农村居民的消费中增速靠前。

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